Il Master si presenta come un percorso formativo finalizzato a raccogliere le sfide che la comunicazione digitale e il web 2.0 pongono alle aziende e a tutti i professionisti della comunicazione e del marketing, fornendo le competenze necessarie a tradurre in opportunità le logiche rivoluzionarie della comunicazione e delle relazioni in rete.

Il Master in Social Media Marketing e Web Communication si rivolge a professionisti del marketing e a laureati in discipline quali scienze della comunicazione, relazioni pubbliche e pubblicità, con l’obiettivo di sviluppare le conoscenze e le competenze necessarie per un corretto utilizzo ed una corretta gestione delle opportunità offerte dai media digitali nella progettazione, pianificazione e verifica delle attività di comunicazione e marketing per prodotti e servizi di aziende pubbliche e private.

Le lezioni della quarta edizione – iniziate il 27  gennaio – proseguiranno per tutto il 2012, e anche quest’anno tra i docenti ci sarà InTarget Group, partner del Master fin dalla prima edizione.

La presenza di InTarget Group tra i main sponsor testimonia la forte volontà della nostra agenzia di incentivare e supportare l’alta formazione nel marketing digitale, settore in continua crescita e per il quale è fondamentale formare professionisti ad hoc.

Di seguito le aree tematiche che verranno approfondite durante le 300 ore di lezioni frontali, case histories, laboratori e project work:

• Strumenti e linguaggi della comunicazione digitale e del web marketing
• Metodi di rilevazione e analisi dei pubblici digitali e degli ambienti Web 2.0
• Strategie e tecniche di social media marketing
• Modelli e tecniche di media planning digitale
• Aspetti Tecnologici per la comunicazione d’impresa

Per maggiori informazioni visitate il sito del Master

Schematizzando, oltre ai “classici” risultati di ricerca, con Google Plus Your World vengono visualizzate anche:

• tutte le informazioni personali condivise tra le proprie cerchie di Google+;
• tutti i profili dei propri contatti di Google+;
• tutte le persone iscritte a Google+, con le loro relative pagine e le foto pubblicate.

Per chi come noi lavora nel web marketing si tratta di un’enorme novità: Google Plus Your World costituisce una grande occasione di sviluppo di nuove strategie di Social Search, Content Marketing e Social Media Engagement, con le quali incrementare i risultati in termini di web business per brand e aziende.

Con Google+ Your World diventerà ben presto fondamentale ideare e attuare strategie incentrate sulla condivisione di contenuti di qualità. L’autorevolezza di un sito dovrà inoltre sempre di più accompagnarsi a quella degli autori dei contenuti pubblicati, mirando a coinvolgere nelle proprie cerchie influencers ed evangelist della rete. La sfida è dunque aperta: noi di InTarget stiamo già lavorando per raccoglierla e trasformarla in nuove opportunità di business per i nostri clienti.

La Compagnia inizia ad operare nel 1991 con l’obiettivo di sviluppare collegamenti diretti in Europa dagli aeroporti di città di medie dimensioni, ponendo particolare attenzione a frequenze, orari e qualità del servizio. Oggi effettua circa 700 voli settimanali da e per 12 città italiane. All’estero la Compagnia vola a Monaco di Baviera, Francoforte e Vienna, importanti hub di Star Alliance.

Air Dolomiti si caratterizza per una cultura d’impresa aeronautica distintiva nel settore, posizionandosi come compagnia seria, efficiente, affidabile e fortemente orientata al cliente.

Nel 2011 si è aggiudicata 2 riconoscimenti al Business Traveller Award, una conferma che arriva direttamente dai passeggeri e che riconosce la volontà della compagnia aerea di coinvolgere gli ospiti a bordo in esperienze di viaggio confortevoli e soddisfacenti.

Da quest’anno InTarget Group lavora al fianco del management Air Dolomiti, mettendo al servizio del cliente le proprie competenze di marketing digitale. La divisione InTarget Intelligence si occuperà in particolare della configurazione professionale di Google Analytics, al fine di sfruttare al 100% le potenzialità del tool che Google mette a disposizione per ottimizzare gli investimenti del Gruppo Air Dolomiti in attività di web advertising.

IAB MIXX 2012 è un premio dedicato a valorizzare le strategie e le campagne advertising digitali con l’obiettivo di dare risalto all’innovazione creativa e all’efficacia della comunicazione sui nuovi media.

Dieci le categorie per le quali è stato possibile candidarsi in qualità di agenzie creative e new media, aziende/clienti, web designer, operatori di settore: Brand Destination Site, Dem & E-mail Marketing, Experimental and Innovative, Interactive Video/Online Commercial, Mobile Platform or App, Rich Media Display Ad, Search, Social, Tablet Marketing.

A decretare i vincitori per ciascuna categoria in concorso sarà una giuria di qualità super-partes che sarà costituita da 4 esponenti del board IAB, 4 giornalisti di settore, 1 blogger, 1 rappresentante ADCI, 1 rappresentante AssoComunicazione e 1 rappresentante UPA. La Giuria si riunirà in seduta plenaria per selezionare i vincitori di categoria, nonché il vincitore assoluto scelto tra i 10 vincitori di categoria (Best IAB MIXX 2012).

La cerimonia di premiazione avrà luogo a Milano nelle prossime settimane. Noi di InTarget siamo in gara con 3 progetti per la categoria SEARCH. Incrociamo le dita!

Di fronte al compito che ci è stato affidato, l’obiettivo che ci siamo prefissati è stato quello di incrementare la conoscenza di HSE24 e la sua reputazione online grazie all’integrazione delle attività di search marketing, search advertising e social media marketing.

Attraverso un mix di leve strategiche, grazie all’integrazione e alla collaborazione delle varie business unit dell’azienda e delle diverse professionalità, si è mirato ad ottenere un monitoraggio più ampio possibile delle ricerche effettuate dall’utenza in rete, ma soprattutto abbiamo lavorato al lancio dei canali social di HSE24 e alla pianificazione di campagne adv che puntassero ad ottenere un rapporto sempre più diretto con l’utente/cliente. Il tutto guidato dall’attività di web analytics che ci permette di monitorare costantemente le dinamiche di traffico e i flussi di acquisto sul sito.

Il nostro intervento si è rivelato sostanziale di fronte alla necessità di dialogare con un pubblico eterogeneo e sempre più differenziato, che richiede attenzione costante e risposte personalizzate.

Nel programma del master grande spazio verrà riservato all’analisi dei linguaggi del cosiddetto web sociale e delle culture partecipative che si sono imposte, a partire dalla Rete, sui mercati e, in generale, nella società contemporanea. All’interno dei diversi moduli didattici si mostrerà, fra l’altro, come integrare i social media nell’ambito di strategie sempre più complesse di marketing e comunicazione.

Le attività formative del master si avvalgono di un corpo docente altamente qualificato, composto da 20 professori universitari, provenienti da 9 atenei nazionali e internazionali, e 30 professionisti che operano all’interno delle aree marketing e comunicazione di imprese nazionali e multinazionali.

Le domande di ammissione al “Comunicazione d’impresa. Linguaggi, strumenti, tecnologie” dell’Università di Siena dovranno essere presentate entro il 25 novembre 2011.

Ulteriori informazioni sul sito www.mastercomunicazioneimpresa.it

Lo staff delle nostre 4 unit (Adv, Net, Womm, Intelligence) vi aspetta al nostro stand per approfondire insieme ogni aspetto del marketing digitale: dal Search Marketing al Search Advertising, dal Social Media Marketing alla Web Intelligence.

Obiettivo dello IAB Forum, che nel 2010 ha visto la partecipazione di circa 10.000 esperti del settore, è attestarsi sempre di più come luogo privilegiato di discussione intorno alla comunicazione digitale. I convegni e i workshop attraverso i quali si snoderà l’evento saranno un’occasione di incontro e condivisione di informazioni e conoscenze per aziende e professionisti, coinvolgendo i principali attori del mondo digitale, della comunicazione e della creatività su web.

IAB FORUM è organizzato da IAB Italia, branca italiana dell’Interactive Advertising Bureau, associazione europea creata per favorire la crescita del mercato dei media interattivi e il corretto sviluppo di questo settore nell’industria della comunicazione in Europa.

Il progetto ha visto coinvolte le nostre divisioni Net e Womm, al fine di attuare una strategia integrata di Search e Social Media Marketing, pianificando sinergicamente attività di engagement su social network come Facebook, ottimizzazione dei contenuti on site, pr online e content sharing.

Per il nostro staff è stato stimolante operare per una marca così prestigiosa, dedicata ad una nicchia di utenti che condividono con il brand valori come l’utilizzo di ingredienti naturali, il rispetto per l’ambiente, l’attenzione alla qualità del servizio e alla cura del cliente. L’obiettivo è stato portare Kiehl’s a conoscenza di tutti gli utenti della rete che riconoscono come propri questi valori, trasformandolo in breve tempo nel nuovo brand di riferimento per il settore dei prodotti cosmetici di qualità.

Al tempo stesso la strategia ha previsto lo sviluppo commerciale della marca, supportando il lancio di nuovi prodotti e incrementando le vendite sia attraverso lo store online che all’interno del circuito di negozi presenti in Italia.

Obiettivi principali della collaborazione tra MSF e InTarget sono il miglioramento della visibilità online del sito, attraverso la pianificazione di attività SEO al fine di massimizzare la copertura sull’utenza che effettua ricerche attraverso i principali motori, nonché l’ottimizzazione delle campagne di Search Advertising.

“Le donazioni online sono uno dei canali di raccolta fondi di Medici Senza Frontiere in costante crescita”, spiega Letizia Galli, responsabile raccolta fondi per ricerca e sviluppo di MSF Italia. “Per questo motivo è stato importante avviare la collaborazione con InTarget che è iniziata con una pianificazione di campagne di search advertising sui motori di ricerca per arrivare ad un’analisi delle performance del sito di MSF e ad una ottimizzazione del suo posizionamento sugli stessi motori di ricerca”.

Grazie a questa collaborazione, MSF ha ottenuto, ad oggi, un aumento del budget ‘gratuito’ di Google Grants da $10.000 a $40.000 mensili, da spendere sulla piattaforma AdWords. Un importante risultato che ha consentito di aumentare il traffico verso il sito internet e, di conseguenza, la raccolta fondi via web.

Per quanto concerne le attività di ottimizzazione del sito attualmente in corso, si stima che in breve tempo porteranno un incremento delle visite mensili.

InTarget sarà anche protagonista dello speech “L’approccio olistico al marketing nell’e-commerce: il caso GNV” tenuto da Andrea Redaelli e Tommaso Galli, rispettivamente Vice Presidente InTarget Group e Managing Director di InTarget Intelligence: verrà presentata l’attività svolta, in tema di e-commerce, per GNV Grandi Navi Veloci, con l’illustrazione di tutti gli step del progetto e i risultati ottenuti. L’attività di InTarget Group per GNV ha tenuto conto di un approccio olistico, innovativo nel settore del search marketing, che nasce come sviluppo degli studi di Philip Kotler, docente americano considerato il ‘guru del management’.

Afferma Nicola Tanzini, Presidente di InTarget Group: “Con il passaggio teorizzato da Kotler del ruolo di protagonista dall’’industria ai consumatori, oggi questi sono in grado di decidere non solo quali prodotti acquistare, ma a quale prezzo, attraverso quali canali e con quale livello di personalizzazione del servizio. È un cambiamento dalla filosofia “produci-e-vendi” a quella “ascolta-e-rispondi” che investe oltre al search marketing anche l’ecommerce”.

L’appartenenza al consorzio Netcomm ha rappresentato per InTarget un vero plus, specie in termini di new business. Afferma Tanzini: “Gli ultimi 12 mesi, a seguito anche dell’ingresso in Netcomm e del conseguente confronto con i principali operatori nel mercato dell’e-commerce italiano, sono stati per noi ricchi di crescita sia in termini di proposition sia di sviluppo di business con il consolidamento di rapporti con clienti quali Mediaworld, Hoepli, GNV e l’acquisizione di nuovi tra i quali Kiehl’s e HSE24″.