Nel corso dello IAB Seminar 2011 tenutosi ieri presso la sede del Sole 24Ore di Milano – dedicato quest’anno al Search Marketing – il presidente di InTarget Group Nicola Tanzini ha illustrato ai presenti un nuovo approccio alla search: l’Holistic Search Marketing.
«Oggi – spiega Tanzini – oltre 22 milioni di italiani utilizzano internet per almeno un’ora al giorno, e l’85% di essi cerca prodotti, servizi o informazioni per risolvere bisogni specifici. Non più solo attraverso i classici motori di ricerca ma, in relazione all’evoluzione dei modelli di utilizzo di internet, sui social media, sui siti di news, nelle reti locali, su mobile. Il Search marketing in chiave olistica è quello che mira a intercettare questi specifici bisogni in tutti i modi in cui essi siano espressi, e nel contempo a saper dare a questi una risposta adeguata».
La crescita di valore di un brand dipende sempre di più dalla volontà di ascolto e comprensione del proprio mercato, dall’impegno e interazione con lo stesso e dalla capacità di “coprirne” le ricerche per la soddisfazione di specifici bisogni. «Ciò non significa – precisa Tanzini – che i “classici” concetti di seo e sem siano già superati, al contrario restano alla base di un’efficace strategia di Search marketing. Tuttavia, proprio la capacità di andare oltre alle definizioni e agli steccati nel mondo della comunicazione interattiva è garanzia di un approccio davvero strategico al mezzo, in grado di integrare con profitto soluzioni tradizionali e innovative. La presenza di specializzazioni complementari e multidisciplinari consente di pianificare ed offrire strategie personalizzate e mai banali, ottimizzando il Roi degli investimenti in marketing digitale».
Holistic Search Marketing – Iab Seminar 2011 – Nicola Tanzini
APR