CLIENTE – PROGETTO/SERVIZIO
Cosmétique Active – L’Oréal, consulenza Web Marketing
AZIENDA
Cosmétique Active è la divisione farmaceutica di L’Oréal specializzata in prodotti dermo-cosmetici venduti attraverso farmacie e rivenditori specializzati. Cosmétique Active comprende 6 brand: Vichy, La-Roche Posay, Dercos, Sanoflore, Skinceuticals, Inneov.
CONTESTO
Da alcuni anni InTarget Group lavora al fianco del management L’Oréal fornendo consulenza in materia di incremento della visibilità online dei siti di brand, sviluppando e monitorando periodicamente campagne di Search Advertising ed elaborando piani strategici di ottimizzazione e valorizzazione per tutti i siti di divisione.
TARGET
Il target della divisione L’Oréal Cosmétique Active è molto esteso: i 6 brand comprendono linee di prodotti sia per donne che per uomini di età compresa tra i 20 e i 60 anni.
OBIETTIVI
Gli obiettivi che InTarget Group ha perseguito con il cliente sono stati:
- Migliorare la visibilità online dei 6 brand per le aree semantiche di riferimento, attraverso un percorso di analisi delle ricerche degli utenti e pianificazione di attività SEO.
- Ottimizzare le campagne di Search Advertising intraprese, aumentando costantemente le performance e diminuendo il costo di acquisizione di nuovi clienti.
- Monitoring sugli investimenti e analisi del ROI ottenuto da tutte le attività di comunicazione (on e off-line), al fine di poter suggerire nuove attività e pianificazioni di budget.
STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
L’analisi del ritorno sugli investimenti in comunicazione on e off-line è stata la chiave di volta per comprendere quali fossero le leve di marketing più performanti e dunque allocare al meglio i budget destinati alle attività di comunicazione strategica.
La forte attenzione analitica ai risultati è stata fondamentale per la definizione della strategia di marketing mix. La realizzazione di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca ha conferito valore ai siti di brand e ha veicolato traffico altamente profilato. Lo stesso vale per il fine tuning eseguito sulle campagne di Search Advertising, impostate a supporto delle attività di Search Engine Optimization.
VANTAGGI
Grazie agli interventi messi in atto da InTarget Group, i siti della divisione Cosmétique Active Italia di L’Oréal hanno generato un aumento complessivo del volume di visite a fronte di un minor investimento pubblicitario. Oltre ad un notevole incremento di visite provenienti dai motori di ricerca, c’è stato anche un aumento considerevole del numero di pagine viste per singola visita, grazie al miglioramento dei percorsi di navigazione e all’attenzione particolare per la generazione di traffico altamente profilato verso specifiche aree dei siti.