CLIENTE – PROGETTO/SERVIZIO
Registro Imprese (InfoCamere), campagna di Search Advertising
AZIENDA
RegistroImprese.it è il portale che le Camere di Commercio Italiane mettono a disposizione di imprese, professionisti, associazioni di categoria e privati cittadini per accedere ai servizi online offerti dal Sistema Camerale. RegistroImprese.it è un progetto di InfoCamere, struttura di eccellenza per la gestione e divulgazione del patrimonio informativo del sistema camerale, di cui è parte integrante.
CONTESTO
Per incrementare il traffico sul portale RegistroImprese.it, il numero di utenti registrati al servizio e la vendita online di visure, la struttura marketing di InfoCamere ha richiesto l’intervento di InTarget Group, al fine servirsi delle competenze della divisione InTarget Adv per rielaborare e gestire le proprie attività di Search Advertising, ottimizzandone le performance e allocando in modo più efficace le risorse disponibili.
TARGET
Target del portale RegistroImprese.it sono aziende, professionisti, associazioni di categoria e privati cittadini che hanno rapporti commerciali con possessori di partita Iva.
OBIETTIVI
La campagna di Keyword & Contextual Advertising messa a punto da InTarget Adv è stata strutturata in modo da perseguire alcuni obiettivi strategici per il portale RegistroImprese.it:
- aumentare il volume di traffico qualificato sul sito
- aumentare il numero di utenti registrati tramite form
- incrementare la vendita di visure soci, bilanci, protesti e altri dettagli (per utenti registrati)
- incrementare la vendita di visura ordinaria o storica (possibile anche per utenti non registrati)
STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
La pianificazione delle leve inerenti il Search Advertising ha previsto le seguenti attività:
- Moltiplicazione delle campagne attive – le campagne sono passate da 2 a 7, una per ogni tipologia di prodotto offerto, oltre alla campagna sul brand Registro Imprese.
- Ottimizzazione dei principali parametri di keyword advertising attraverso tuning giornaliero e reportistica periodica.
- Sperimentazione della campagna Registro Imprese anche su piattaforme collaterali (Re-Marketing, LinkedIn, navigazione mobile) al fine di coprire ulteriori porzioni di mercato online per intercettare utenza profilata.
- Ristrutturazione ed ottimizzazione della campagna di Contextual Advertising.
VANTAGGI
Attraverso il traffico generato dalla campagna di web advertising gestita da InTarget Adv, Registro Imprese ha diminuito in modo considerevole il costo medio per click rispetto al periodo precedente, risparmiando una cospicua quota del budget pubblicitario. I risultati ottenuti, compreso il notevole incremento delle conversioni, hanno permesso all’agenzia di condividere con il cliente premesse sulle quali costruire una nuova ed ancora più efficace pianificazione della campagna, integrando Search, Social Media, Targeting Comportamentale e altre leve strategiche offerte scenario dall’advertising online.